资阳市安岳县，一座拥有1400多年历史的古城，因“安居于山岳之上”而得名。这里是“中国柠檬之乡”，柠檬种植规模、产量占全国的70%，市场占有率占全国的80%以上；这里也是“中国石刻之乡”，现存唐宋摩崖石刻造像500余处、10万多尊、经文近40万字。
近年来，安岳以文旅融合为笔，以资源禀赋为墨，勾勒出一幅“柠香石韵”的特色画卷。从省级全域旅游示范区到天府旅游名县，从“石窟瑰宝”到“柠檬飘香”，安岳正以品牌跃升、配套升级、营销破圈为路径，叫响“安柠石光”的独特文旅名片。
品牌跃升“千年古县”打造文旅新地标
在安岳石窟毗卢洞景区，有一座闻名遐迩的“跷脚观音”造像，它就是被称为“东方维纳斯”的紫竹观音造像。
50公里之外，安岳石窟数字展示中心的体验馆内，科技正赋予文化遗产新的生命力——借助3D打印技术1∶1复刻的紫竹观音造像，在变幻的音乐与光影中流转四季。
安岳石窟数字展示中心。
今年5月，四川唯一一座以石窟为主题的数字展示中心在安岳开门迎客。这个高度沉浸的石窟文化体验空间，借助脑机应用、MR、裸眼3D、体感雕刻等科技化智能化技术，实现“场景与人”“人与内容”“内容与场景”三方互动，全面展示安岳“古、多、精、美”的石窟资源，为游客提供“一站式”石窟文化观摩体验服务，成为当地的一座文旅新地标。
向“新”而行，因“特”而兴。仅今年“五一”假期，安岳石窟数字展示中心便接待入馆游客1.07万人次，举办的“五一”嘉年华活动吸引游客5万余人次，实现收入33.82万元。同时，直接带动安岳石窟圆觉洞、卧佛院、毗卢洞等景点游客接待量大幅提升，“五一”假期安岳住宿业入住率超过80%。
打造“石窟+数字”，正是安岳推动农文旅深度融合的生动缩影。近年来，安岳县积极探索乡村旅游发展新模式，重点推动北部、中部、东部三大文旅组团发展——依托卧佛院景点，建设“石窟+水”组团，着力打造八妙卧佛旅游区；依托圆觉洞景点，建设“石窟+数字”组团，着力打造安岳石窟数字展示中心；依托毗卢洞、华严洞景点，建设“石窟+山”组团，着力打造“安柠石光”巴蜀文化体验区。
以文塑旅、以旅彰文，安岳成功创建四川省现代公共文化服务体系示范县、省级全域旅游示范区、天府旅游名县等，跻身首批省级“千年古县”与国内100座“值得去的小城”之列。截至目前，安岳拥有6个国家A级旅游景区、7家星级旅游饭店、1个天府旅游名镇、4个省级乡村旅游重点村等文旅资源。2024年，A级旅游景区接待游客319.76万人次，同比增长56.03%，文旅魅力持续释放。
配套升级 多措并举激活全域旅游
丰富多元的产品体系能延长游客停留时间，充分激发文旅消费活力，让“流量”变“留量”。近年来，安岳坚持以创促建，持续打造文旅新产品和新项目，推动旅游业高质量发展。
今年开春以来，安岳县依托“石窟+水”的文旅资源，创新推出“星河禅意”露营地，配套举办音乐雅集活动，成为文旅消费新亮点。每到周末，露营地帐篷林立，市民们或聚餐聊天或拍照留念，呈现出一幅生动的乡村露营图景。
同样，位于安岳县乾龙镇的“安逸·半山归园”休闲旅游度假区，其“赏、食、行、游、娱”的乡村文旅发展模式吸引了众多游客。该度假区距离安岳县城车程约40分钟，可提供BBQ露营、特色酒馆、文旅研学等服务。
发展露营经济，是安岳拓展旅游业态、激活全域旅游的一次积极探索。近年来，安岳大力发展具有安岳特色的假日经济、康养经济、研学旅游、文创产品、实景演出等新兴业态，策划包装一批具有优势资源的文旅精品项目，丰富夜市、夜游等夜间经济产品，建设具有地方特色的夜间消费集聚区，打造特色旅游休闲街区。
“星河禅意”露营地。
激活全域旅游，安岳打出“组合拳”。政策赋能。安岳出台促进文旅产业高质量发展十条措施、支持服务业高质量发展九条措施等激励扶持政策，设立文旅发展专项资金，2023年增加至3000万元，到2027年将增加至1亿元，并建立石窟研究院，大力引进相关专业人才。
服务提升。深入开展“吃住行游购娱”六大提升行动，安岳通过“安柠石光星甄选”评选出20家“星住宿”“星餐饮”等商家，提升文旅服务品质；培育13家本土餐饮企业，推出安岳柠檬菜品；打造多样化住宿产品满足游客需求；新建5条旅游公路，完成部分公路改建工程，开通2条跨省公交专线，初步构建起“快行慢游”交通体系。
营销破圈 多维造势叫响“安柠石光”
去年8月，国产游戏《黑神话：悟空》火爆出圈。作为游戏重要取景地之一，安岳县迅速策划推出“跟着悟空游安岳”主题活动。一时间，网络直播、系列短视频等宣传手段齐发力，让安岳的热度持续攀升。
活动期间，安岳为游客奉上一系列优惠礼包。比如，去年9月，“跟着悟空游安岳”活动正式启动，游客只需在游戏取景地完成打卡，即可获赠精美礼品；凭游戏截图，还能免费畅游安岳所有国有石刻景区；更有贯穿全年的门票半价优惠，诚意十足。
与此同时，在第五届世界柠檬产业发展大会举办期间，安岳还以“当‘悟空’遇上安岳柠檬”为主题，邀请外国友人打卡安岳石刻，实地参观世界柠檬品种博览园、茗山寺、毗卢洞等地，闻百年柠香，品千年石刻，与“悟空”开启一场“安柠石光”之旅。
这次借势营销，吸引了众多游客、游戏玩家前来打卡，带火安岳县文旅产业。“跟着悟空游安岳”系列推广活动凭借创意与影响力，入围2024年国内文化旅游宣传推广典型案例名单。
近年来，安岳多次在成都宽窄巷子、文殊坊、春熙路举办文旅宣传推广活动；《安柠石光 岳迎八方》文旅宣传片获评“安逸四川”文旅宣传优秀作品；成功举办“安岳之秋”省级文旅宣传推广活动、“春醉八妙上巳节”“我们的节日”“文化进万家惠民活动”等节会活动，安岳文旅知名度和影响力持续提升。
千年石刻情，一城柠檬香。面向未来，安岳目标清晰：紧扣“建设成渝地区中部特色旅游目的地、资大文旅融合发展示范区核心区、巴蜀文化旅游走廊重要节点”的战略定位，持续深化“以文塑旅、以旅彰文”，让这张融合了柠檬清香与石刻时光的“安柠石光”名片，绽放出更加璀璨的光芒。田林 图片由安岳县委宣传部提供
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